Tres razones para no usar una denominación geográfica como marca

Río Amazonas

Por lejanas y exóticas o por próximas y cercanas a menudo se recurre a las denominaciones de pueblos, ciudades, regiones, mares, ríos y montañas para usarlas como denominaciones de marcas, sin reparar en los problemas que esta decisión puede acarrear. Estos son algunos de ellos:

  1. Otros ya la usan: una marca debe servir para identificarte y distinguirte de la competencia, algo difícil de conseguir si usas la misma palabra que otros. Piensa por ejemplo en el nombre de tu ciudad: seguro que hay al menos un equipo de fútbol y muchos negocios bautizados en su honor.
  2. Difícil de registrar: con frecuencia para registrar una marca que contenga el nombre de un lugar o accidente geográfico debes agregar, al menos otra palabra. Y aún así, no siempre conseguirás registrarla.
  3. Dominios y posicionamiento web: registrar un dominio con el nombre de una ciudad es hoy en día casi imposible, por lo que tendrás que pagar altos precios a quienes lo han hecho antes que tú o resignarte a agregar palabras para conseguir un dominio de Internet más largo. Además, la competencia para el posicionamiento es especialmente dura y para colmo, Google suele dar prioridad a ayuntamientos y otros organismos oficiales. Para comprobarlo, busca en Google Madrid, Córdoba o Everest u otras denominaciones geográficas.

Y si a pesar de estos inconvenientes has conseguido el éxito con una marca geográfica, puede que te encuentres con nuevos problemas, como le ocurre a Amazon.

El gigante del comercio electrónico intenta registrar muchos de los nuevos dominios de Internet y se encuentra con la negativa para conseguir el que más le interesa: punto amazon.

Una decisión que aún no es definitiva, pero todo parece indicar que lo será próximamente, y que parece motivada por las legítimas objeciones de los pueblos y naciones de la cuenca amazónica.

Por estas y otras razones, te aconsejamos no usar denominaciones geográficas como marca y buscar otras más originales o dejar que las creemos para ti.

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