El Secreto de las Pymes que crecen

El banco-anuncio de KitKat es un estupendo ejemplo de como combinar los valores tradicionales con un mensaje publicitario innovador.

Los ingleses adoran sus parques. Tanto que es común que donen bancos en sus lugares preferidos. Incluso lo hacen para recordar a sus muertos: en memoria de… suele poner una plaquita. Leer más »

Hace unos días os contábamos la historia de Juan, que había perdido a Peludo, su perro. Para recuperarlo, Juan inició una campaña muy especial: ofreció 20 singulares favores, los anunció en las calles y creó un blog. Leer más »

Caminaba por el centro de Madrid cuando un cartelito pegado a una farola llamó mi atención. Era uno de tantos, un folio impreso en blanco y negro con la foto de un perro. Leer más »

El marketing de guerrilla es un concepto tan reciente que no aparece ni siquiera en la Wikipedia. Trataremos de definirlo en palabras.

Podríamos decir que el marketing de guerrilla consiste básicamente en usar el ingenio para conseguir la mayor visibilidad con la mínima inversión. También se conoce como guerrilla marketing, ambient marketing o publicidad en vivo.

Pero más que cualquier definición, este vídeo te servirá para entender qué es y por qué el marketing de guerrilla es ideal para las pymes.

Denver, Colorado, Usa. Antes de un partido de la NBA diez personas con un balón de baloncesto por cabeza, concitan la atención de los medios de comunicación y distribuyen muestras de un producto contra la calvicie.

Bruselas, Bélgica. En las aceras de ésta y otras ciudades del país aparecen dibujos realizados en tiza. Son condones Durex y las texturas de los diferentes tipos de baldosas se aprovechan para representar los distintos modelos.

Buenos Aires, Argentina. Cuando el semáforo se pone en rojo en una gran avenida, dos jóvenes de esmoquin cruzan la calle exhibiendo una gran pancarta que anuncia una revista.

Mumbai (antigua Bombay), India. En una concurrida calle, un gran espejo con una pegatina de un coche a tamaño real. Los transeúntes se ven reflejados como si ya estuvieran dentro del coche.

Sydney, Australia. Servicios públicos, pegatinas en el interior: “Te espero mañana a la misma hora” All-Bran de Kellogg’s.

Sttutgart, Alemania. Más de 3.000 balones de fútbol cuelgan de los árboles. Es una campaña de unos grandes almacenes antes de los mundiales.

Marketing de guerrillas, ambient marketing, publicidad en vivo. Las denominaciones son variadas, lo que hay en común es que son métodos originales, sencillos y económicos para anunciar diversos productos. Y que funcionan. Porque llegan no solamente a quien los ve en directo, si no a mucha más gente, tanto mediante el boca a boca como gracias a la importante cobertura que les dan los medios de comunicación.

Estas propuestas, a diferencia de lo que suele suceder con los medios y métodos tradicionales, están al alcance de las Pymes. Pero para que funcionen no vale llamar la atención a toda costa. Cada acción tiene que integrase en el plan de marca, tiene que reflejar la personalidad de la marca, tiene que ser creada y realizada por profesionales.

En España hay pocos ejemplos de este tipo de acciones, pocos profesionales que las proponen, pocos anunciantes que se atreven.
Churba & Portillo lleva tiempo creando este tipo de acciones y poniéndolas al alcance de las Pymes.