El Secreto de las Pymes que crecen

Atentos, porque son muchos y muy importantes los que buscan a las pequeñas y medianas empresas como anunciantes: Google, Páginas Amarillas y Noxtrum. ¡Nada menos!

El runrún está dentro y fuera de la red, y de ello hablan, entre otros, Error500, Barrapunto y Minoría Sorda.

Vayamos por partes. Por un lado, Google y Páginas Amarillas llegaron a un acuerdo, para que el buscador de Internet pudiera incluir la información de las Páginas Amarillas. Después, Google nos ofreció la posibilidad de incluir gratis a nuestras empresas en su Google Maps. Mientras, por otro lado, TPI, que es la empresa madre de Páginas Amarillas tiene a su buscador en Internet, Noxtrum. Ignacio Parada, responsable de Noxtrum, nos explicó durante el encuentro Blogs. La conversación que su objetivo eran las pymes. E insistió mucho en que Noxtrum era el soporte ideal para las pequeñas y medianas empresas.

En resumen, un follón.

¿Qué hacer?

Páginas Amarillas es para muchas empresas una fuente importante de clientes y, aunque algunos auguren su desaparición, eso está por verse. Así que si las Páginas Amarillas nos traen negocio, no las abandonemos.

Google por ahora nos ofrece una inclusión gratuita . ¡No hay que perdérsela! Más adelante sabremos más, de momento ya solicitamos la nuestra y nos dijeron que la carta con las claves para activar nuestra cuenta tardaría dos semanas, aunque no sabemos si en el cálculo tuvieron en cuenta la velocidad del correo por estas tierras.

En cuanto a Noxtrum, está en su versión beta, es decir en pruebas. Así que si quieres probar…

Actualización (04/2008): Poco más de dos años ha durado Noxtrum, su actual propietario lo ha cerrado por no ser suficientemente rentable.

Denver, Colorado, Usa. Antes de un partido de la NBA diez personas con un balón de baloncesto por cabeza, concitan la atención de los medios de comunicación y distribuyen muestras de un producto contra la calvicie.

Bruselas, Bélgica. En las aceras de ésta y otras ciudades del país aparecen dibujos realizados en tiza. Son condones Durex y las texturas de los diferentes tipos de baldosas se aprovechan para representar los distintos modelos.

Buenos Aires, Argentina. Cuando el semáforo se pone en rojo en una gran avenida, dos jóvenes de esmoquin cruzan la calle exhibiendo una gran pancarta que anuncia una revista.

Mumbai (antigua Bombay), India. En una concurrida calle, un gran espejo con una pegatina de un coche a tamaño real. Los transeúntes se ven reflejados como si ya estuvieran dentro del coche.

Sydney, Australia. Servicios públicos, pegatinas en el interior: “Te espero mañana a la misma hora” All-Bran de Kellogg’s.

Sttutgart, Alemania. Más de 3.000 balones de fútbol cuelgan de los árboles. Es una campaña de unos grandes almacenes antes de los mundiales.

Marketing de guerrillas, ambient marketing, publicidad en vivo. Las denominaciones son variadas, lo que hay en común es que son métodos originales, sencillos y económicos para anunciar diversos productos. Y que funcionan. Porque llegan no solamente a quien los ve en directo, si no a mucha más gente, tanto mediante el boca a boca como gracias a la importante cobertura que les dan los medios de comunicación.

Estas propuestas, a diferencia de lo que suele suceder con los medios y métodos tradicionales, están al alcance de las Pymes. Pero para que funcionen no vale llamar la atención a toda costa. Cada acción tiene que integrase en el plan de marca, tiene que reflejar la personalidad de la marca, tiene que ser creada y realizada por profesionales.

En España hay pocos ejemplos de este tipo de acciones, pocos profesionales que las proponen, pocos anunciantes que se atreven.
Churba & Portillo lleva tiempo creando este tipo de acciones y poniéndolas al alcance de las Pymes.