La crisis ha hecho descender la inversión publicitaria en todos los medios, salvo en Internet, donde ha crecido casi un 5% en 2009. ¿Qué importancia tiene ésto para una pyme? Leer más »
Nada menos que el 70% de la inversión publicitaria que se recorte en otros medios irá a parar a Internet. Es una de las conclusiones del estudio MediaScope09 en el que participaron los 300 mayores anunciantes españoles.
Solo Internet, la TDT (10%) y los canales temáticos de pago (5%) conseguirán un aumento de la inversión publicitaria.
Con estas perspectivas, no sería descabellado pensar que el coste de la publicidad en Internet aumente y que incluso esta tendencia contribuya a modificar el sistema de publicidad imperante en la red. Leer más »
Adaptarse o morir parece la consigna de nuestros días. Por eso los quioscos de Madrid, ante la caída en picado de las ventas de prensa escrita se lanzan al negocio de Internet.
Son ya 120 los quioscos de prensa de Madrid que ofrecen acceso gratis a Internet. Pero será solo hasta el 31 de diciembre, después habrá que pagar por ello. Leer más »
Vivimos una época complicada en la que la crisis económica mundial se suma a la situación económica española, que pide a gritos un cambio de modelo, y además nos encontramos ante enormes cambios en los medios de comunicación. En momentos como éste renunciar a las acciones de marketing y publicidad para reducir costes puede ser un suicidio, pero tampoco es sencillo decidir dónde anunciarnos. Leer más »
Cuando empezó a implantarse, la publicidad en Internet tuvo que enfrentarse a una gran oposición. Hoy hay muchos servicios gratis, gracias a la publicidad. Un reciente estudio realizado en los Estados Unidos cuantifica la contribución a la economía del país, de los servicios de Internet mantenidos gracias a la publicidad. Y las cifras impresionan: Leer más »
La crisis tiene repercusiones inesperadas: especialistas en datos que habían perdido sus trabajos en la banca ahora encuentran empleo en marketing y publicidad, analizando los datos conseguidos en Internet.
Así lo cuenta el New York Times en un interesante artículo, referido a la ingente cantidad de información que Internet aporta y que debidamente analizada permite conocer a los compradores mejor que nunca.
Estos datos permiten afinar mucho. Así las marcas pueden realizar tests para saber rápidamente cuál de sus ofertas resulta más atractiva; comprobar si la modelo rubia o el muchacho moreno venden más zumo de naranja o incluso probar ideas para la próxima campaña en televisión.
Vale, ésto es lo que hacen las grandes empresas, pero ¿qué tiene que ver con las pequeñas y medianas empresas?
Sencillamente que las pymes también pueden beneficiarse de la inmensa cantidad de datos que Internet puede aportar.
Una campaña de publicidad en Internet está al alcance de la mayoría de las pymes. Una de sus consecuencias debería ser vender más. La otra, aportar información sobre los potenciales clientes.
Mejor aún, el análisis de los clicks permite ajustes inmediatos que contribuyen a que la campaña sea más efectiva y a planear nuevas acciones de marketing.
En resumen, una campaña de publicidad en Internet tiene que aportar ventas, pero también información que ayude a vender más.
El sistema más empleado para la publicidad en Internet es el pago por click. Es decir, el anunciante paga solamente cuando el usuario hace click sobre su anuncio.
Así el click prácticamente se ha convertido en un standar, pero no le dice nada a nadie -dice Andrea Kerr Redniss, de Optimedia-.
Es que el click representa un fenómeno completamente diferente a lo que sucede con la publicidad en cualquier otro medio. Nadie espera que cuando un lector ve un anuncio en prensa impresa, salga inmediatamente a a la tienda y además deje constancia de ello. Tampoco se espera que acuda al comercio inmediatamente quien ve un en la televisión ni una valla en la carretera y que además dejen constancia de que lo han hecho impelidos por el anuncio.
Lo que si sabemos es que el anuncio en cualquier soporte, incluyendo Internet, contribuye en la construcción de la marca y le ayuda a obtener notoriedad. Pero esto no se paga en la publicidad en Internet. Leer más »
No estamos acostumbrados a ver anuncios de Google en televisión, ni en España ni en ninguna otra parte del mundo. Porque hasta ahora Google jamás se había anunciado en televisión. Pero desde hace unos días ya no es así. Leer más »
Lo dice la campaña de gasNatural y explica que llevan 165 años dedicándose a lo que mejor saben hacer. Muestran además a un operario de la empresa que acaba de hacer un desastre pintando. Leer más »
En radio y televisión la hora en que se emite un anuncio es fundamental. No es lo mismo aparecer en prime time que de madrugada. Las tarifas son diferentes y también los resultados.
Lo mismo sucede en Internet. Un estudio reciente demuestra que la mayoría de la gente es más receptiva a los anuncios después de las seis de la tarde.
Sin embargo, en Internet todavía no hay un prime time definido y aceptado como tal y esto representa una excelente oportunidad para las pymes.
Porque anunciarse en Internet, a la hora más vendedora está al alcance de las pymes.
Fuente: newmediaage, vía negóciame.
