El Secreto de las Pymes que crecen

Nada menos que el 70% de la inversión publicitaria que se recorte en otros medios irá a parar a Internet. Es una de las conclusiones del estudio MediaScope09 en el que participaron los 300 mayores anunciantes españoles.

Solo Internet, la TDT (10%) y los canales temáticos de pago (5%) conseguirán un aumento de la inversión publicitaria.

Con estas perspectivas, no sería descabellado pensar que el coste de la publicidad en Internet aumente y que incluso esta tendencia contribuya a modificar el sistema de publicidad imperante en la red. Leer más »

Todo el mundo editorial está en la Feria del Libro de Frankfurt y cada una de las empresas participantes trata de atraer la atención sobre sus nuevos lanzamientos. Este año, lo ha logrado una pequeña editorial con una original idea: moscas que arrastran pequeños carteles, como si de avionetas se tratara.

Espero que a nadie se le ocurra copiar la idea para vender jamones.

Fuente: Mashable.

En el primer semestre de 2009 la inversión publicitaria en Internet en España fue 313,87 millones de euros, con un 11,3% de la cuota de mercado, sólo superada por por la televisión (42,9%) y por los diarios (19,4%).

Es decir que la inversión publicitaria en Internet se ha mantenido, superando a la radio y a las revistas, mientras en otros medios ha bajado. Leer más »

Vivimos una época complicada en la que la crisis económica mundial se suma a la situación económica española, que pide a gritos un cambio de modelo, y además nos encontramos ante enormes cambios en los medios de comunicación. En momentos como éste renunciar a las acciones de marketing y publicidad para reducir costes puede ser un suicidio, pero tampoco es sencillo decidir dónde anunciarnos. Leer más »

Una demostración más de que la televisión pierde terreno frente a Internet: el Reino Unido es la primera gran economía en la que la inversión publicitaria en Internet supera a la de la tele. ¿Y eso que importancia tiene para las pymes? Mucha. Leer más »

Cuando empezó a implantarse, la publicidad en Internet tuvo que enfrentarse a una gran oposición. Hoy hay muchos servicios gratis, gracias a la publicidad. Un reciente estudio realizado en los Estados Unidos cuantifica la contribución a la economía del país, de los servicios de Internet mantenidos gracias a la publicidad. Y las cifras impresionan: Leer más »

Comemos por necesidad y por gusto, sin embargo en la comida buscamos algo más que sabor: queremos disfrutar de aromas, texturas y sonidos. Por eso, los anuncios de alimentación deben involucrar a todos los sentidos y no limitarse al gusto. Leer más »

Muchas empresas ven a la publicidad como un gasto, superfluo en muchos casos. Otras consideran a la publicidad como una inversión de las que tienen que obtener un retorno.

Según un estudio reciente de la consultoría de marketing Markethink, más de la mitad (el 52%) de los directores de marketing no mide el retorno de sus inversiones. Es decir, hacen publicidad, pero no miden los resultados, no saben con exactitud si el dinero invertido ha producido un beneficio para la empresa o no. Leer más »

Los anuncios que ofrecen emociones positivas, como la felicidad, no siempre son la mejor forma de llegar a los consumidores.

Loraine Lau-Gesk, de la Universidad de California y Joan Meyers-Levy, de la Universidad de Minnesota, investigaron las actitudes de los consumidores hacia los anuncios emocionales. Así, descubrieron que las respuestas de la gente se veían influídas por la atención que le podían dedicar, pero también por la maquetación del anuncio. Leer más »

El 98% de los productos ofrecidos como verdes o ecológicos en los supermercados de los Estados Unidos emplean argumentos falsos o confusos. A tal punto llega la cosa, que engañan a los propios expertos. Leer más »