Una demostración más de que la televisión pierde terreno frente a Internet: el Reino Unido es la primera gran economía en la que la inversión publicitaria en Internet supera a la de la tele. ¿Y eso que importancia tiene para las pymes? Mucha. Leer más »
Cuando empezó a implantarse, la publicidad en Internet tuvo que enfrentarse a una gran oposición. Hoy hay muchos servicios gratis, gracias a la publicidad. Un reciente estudio realizado en los Estados Unidos cuantifica la contribución a la economía del país, de los servicios de Internet mantenidos gracias a la publicidad. Y las cifras impresionan: Leer más »
Comemos por necesidad y por gusto, sin embargo en la comida buscamos algo más que sabor: queremos disfrutar de aromas, texturas y sonidos. Por eso, los anuncios de alimentación deben involucrar a todos los sentidos y no limitarse al gusto. Leer más »
Muchas empresas ven a la publicidad como un gasto, superfluo en muchos casos. Otras consideran a la publicidad como una inversión de las que tienen que obtener un retorno.
Según un estudio reciente de la consultoría de marketing Markethink, más de la mitad (el 52%) de los directores de marketing no mide el retorno de sus inversiones. Es decir, hacen publicidad, pero no miden los resultados, no saben con exactitud si el dinero invertido ha producido un beneficio para la empresa o no. Leer más »
Los anuncios que ofrecen emociones positivas, como la felicidad, no siempre son la mejor forma de llegar a los consumidores.
Loraine Lau-Gesk, de la Universidad de California y Joan Meyers-Levy, de la Universidad de Minnesota, investigaron las actitudes de los consumidores hacia los anuncios emocionales. Así, descubrieron que las respuestas de la gente se veían influídas por la atención que le podían dedicar, pero también por la maquetación del anuncio. Leer más »
El 98% de los productos ofrecidos como verdes o ecológicos en los supermercados de los Estados Unidos emplean argumentos falsos o confusos. A tal punto llega la cosa, que engañan a los propios expertos. Leer más »
En estos tiempos de crisis, reducir costes renunciando a nuestros esfuerzos de marketing y publicidad es casi un suicidio. Es precisamente ahora cuando debemos reforzar nuestros esfuerzos para enfrentarnos a la crisis. Además, también los medios sufren la crisis general a lo que se suma la agonía de la prensa impresa y esto puede significar importantes oportunidades para las pequeñas y medianas empresas.
Las ofertas de publicidad llegan constantemente. Promociones en periódicos nacionales, regionales y locales; vallas a precios de saldo; grandes ofertas en cuñas de radio; televisiones que ofrecen precios impensables hace sólo un año y Google tentándonos con bonos gratis para Adwords. Leer más »
Los medios impresos en papel están en crisis, cada día se venden menos, tienen problemas financieros y reducen plantillas. Hasta los Reyes de España han decidido reducir la compra de periódicos.
Los spots en televisión ya no garantizan la fidelidad a una marca ni venden como antes.
Hay más marcas para elegir.
E Internet y sus redes sociales están cambiando el mundo. Leer más »
Las muestras gratis dan a los consumidores la oportunidad de probar los productos antes de comprar. Este probado modelo de marketing funciona bien para productos tan diversos como el champú y el detergente, el café instantáneo y el chicle. Y según un nuevo estudio, vale también para la música. Leer más »
El sistema más empleado para la publicidad en Internet es el pago por click. Es decir, el anunciante paga solamente cuando el usuario hace click sobre su anuncio.
Así el click prácticamente se ha convertido en un standar, pero no le dice nada a nadie -dice Andrea Kerr Redniss, de Optimedia-.
Es que el click representa un fenómeno completamente diferente a lo que sucede con la publicidad en cualquier otro medio. Nadie espera que cuando un lector ve un anuncio en prensa impresa, salga inmediatamente a a la tienda y además deje constancia de ello. Tampoco se espera que acuda al comercio inmediatamente quien ve un en la televisión ni una valla en la carretera y que además dejen constancia de que lo han hecho impelidos por el anuncio.
Lo que si sabemos es que el anuncio en cualquier soporte, incluyendo Internet, contribuye en la construcción de la marca y le ayuda a obtener notoriedad. Pero esto no se paga en la publicidad en Internet. Leer más »
