¿Qué le vendes a los mileuristas?

monedas

Nos lo acaban de confirmar, España es tierra de mileuristas. Nada menos que el 63% de los trabajadores, es decir, más de 18 millones de personas, ganan al mes menos de 1.100 euros. ¿Qué podemos venderle a toda esta gente?

Leer más

Branding: niños y marcas

niños

Si ves a una persona bajarse de un Mercedes, con un traje impecable y un Rolex en la muñeca; inmediatamente le asignas un determinado papel en la sociedad. Lo mismo hacen los niños desde muy pequeños.

Leer más

Publicidad en Internet: más allá del click

clicEl sistema más empleado para la publicidad en Internet es el pago por click. Es decir, el anunciante paga solamente cuando el usuario hace click sobre su anuncio.

Así el click prácticamente se ha convertido en un standar, pero no le dice nada a nadie -dice Andrea Kerr Redniss, de Optimedia-.

Es que el click representa un fenómeno completamente diferente a lo que sucede con la publicidad en cualquier otro medio. Nadie espera que cuando un lector ve un anuncio en prensa impresa, salga inmediatamente a a la tienda y además deje constancia de ello. Tampoco se espera que acuda al comercio inmediatamente quien ve un  en la televisión ni una valla en la carretera y que además dejen constancia de que lo han hecho impelidos por el anuncio.

Lo que si sabemos es que el anuncio en cualquier soporte, incluyendo Internet, contribuye en la construcción de la marca y le ayuda a obtener notoriedad. Pero esto no se paga en la publicidad en Internet.

Leer más

Branding: murió Daniel Carasso, el hombre que dio nombre al yogur

DanoneSi te dicen yogur, inmediatamente surge la palabra Danone. Eso es posicionamiento, estar bien situado en la mente de los consumidores.

La marca nació, allá por 1919, en Barcelona y fue de una manera trivial: Isaac Carasso usó, casi sin modificarlo, el apodo de su hijo, Danon.

El domingo 17 de mayo de 2009 murió Danon. Se llamaba Daniel Carasso, tenía 103 años y fue el fundador de Danone en Francia.

Leer más

Branding: ¿marcas locales o marcas globales?

¿Qué hace que los consumidores elijan marcas o locales o internacionales? ¿Por qué algunos consumidores prefieren los productos locales y otros marcas mundiales? Un nuevo estudio publicado en el Journal of Consumer Research analiza por … Leer más

Internet Marketing: Twitter y las marcas

twitterEl fenómeno Twitter está revolucionando Internet y las relaciones entre la gente, pero ¿cómo afecta a las marcas?

brandchannel recogió algunas importantes opiniones sobre el asunto que resultan muy interesantes. Aquí va un resumen de algunas de ellas:

Leer más

De consumidores a ciudadanos

Ciudadanos

La crisis y el gobierno de Obama están produciendo un cambio de mentalidad en los Estados Unidos. En brandchannel ofrecen un interesante trabajo de Patt Cottingham en el que explica la transición de consumidores a ciudadanos.

Leer más