{"id":10970,"date":"2010-09-22T14:47:54","date_gmt":"2010-09-22T12:47:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=10970"},"modified":"2010-09-22T14:47:54","modified_gmt":"2010-09-22T12:47:54","slug":"los-slogans-que-hablan-de-ahorro-hacen-gastar-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2010\/09\/22\/los-slogans-que-hablan-de-ahorro-hacen-gastar-mas\/","title":{"rendered":"Los slogans que hablan de ahorro hacen gastar m\u00e1s"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Un nuevo estudio publicado en el Journal of Consumer Research<\/a> revela una faceta extra\u00f1a del comportamiento del consumidor: la gente reacciona de una manera ante las marcas de las empresas y de otra frente a sus slogans<\/a>.<\/p>\n

La exposici\u00f3n al nombre de una marca de distribuci\u00f3n como Walmart, generalmente asociada al ahorro, reduce los gastos.<\/p>\n

Sin embargo, la exposici\u00f3n a su slogan – Ahorre dinero. Viva mejor- aumenta el gasto<\/strong>, afirman los autores del estudio.<\/p>\n

Lo mismo ocurre con otras grandes marcas de la distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Los investigadores -de universidades de Miami, California y Hong Kong- comprobaron adem\u00e1s la disposici\u00f3n al gasto de los consumidores en una situaci\u00f3n concreta.<\/p>\n

Pidieron a dos grupos de personas que imaginaran que estaban en un centro comercial y que dijeran cu\u00e1nto estaban dispuestos a gastarse.<\/p>\n

A un grupo le propusieron marcas asociadas al ahorro.<\/p>\n

Al otro, slogans que hablaban de ahorro.<\/p>\n

Y result\u00f3 que ante las marcas, la gente estaba dispuesta a gastarse 94 d\u00f3lares, pero ante los slogans de ahorro…m\u00e1s del doble: 184 d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n

Un dato a tener muy en cuenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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