{"id":13549,"date":"2011-06-10T11:08:58","date_gmt":"2011-06-10T09:08:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=13549"},"modified":"2011-06-10T11:08:58","modified_gmt":"2011-06-10T09:08:58","slug":"el-futuro-de-la-publicidad-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2011\/06\/10\/el-futuro-de-la-publicidad-en-internet\/","title":{"rendered":"El futuro de la publicidad en Internet"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Introducci\u00f3n a la red de display de Google\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rOjBi6TCeo4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Cuando Google habla del futuro de la <a title=\"Publicidad en Internet en El Secreto\" href=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/tag\/publicidad-en-internet\/\">publicidad en Internet<\/a>, conviene estar muy atento. Y quien ha hablado ha sido Neal Mohan, vicepresidente de <em>publicidad display<\/em> de Google en el <a title=\"Innovation Days @ Internet Week\" href=\"https:\/\/www.iab.net\/events_training\/2011\/innovationdays\/overview\">Innovation Days @ Internet Week<\/a>.<!--more--><\/p>\n<p><em>Publicidad display<\/em> es el nombre que recibe en Internet la publicidad gr\u00e1fica, que en general consiste en banners pero puede tomar otras formas -puedes ver m\u00e1s sobre la <em>publicidad display<\/em> en el v\u00eddeo-.<\/p>\n<p>En su intervenci\u00f3n, cuyo t\u00edtulo traducido libremente es <em>Hay un anuncio perfecto para cada persona<\/em>, Mohan predice una revoluci\u00f3n en este tipo de publicidad que permitir\u00e1 que la gente responda a los anuncios de maneras que hasta ahora nunca hab\u00edamos visto.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el directivo de Google, seis cambios mejorar\u00e1n la publicidad gr\u00e1fica en Internet en 2015:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Menos y mejores anuncios<\/strong>: las impresiones de anuncios gr\u00e1ficos que cada persona ver\u00e1 se reducir\u00e1n un 25% porque hoy en d\u00eda hay un bombardeo de anuncios con los que la gente no conecta.<\/li>\n<li><strong>Mejores resultados<\/strong>: los resultados de los anuncios display mejorar\u00e1n en un 50% porque los los anuncios ser\u00e1n m\u00e1s relevantes, estar\u00e1n m\u00e1s ordenados y ser\u00e1n m\u00e1s atractivos. V\u00eddeos, juegos y otros formatos incrementar\u00e1 dram\u00e1ticamente la interacci\u00f3n entre el p\u00fablico y los anuncios.<\/li>\n<li><strong>El p\u00fablico decidir\u00e1<\/strong>: la gente tendr\u00e1 una influencia directa en el 25% de los anuncios que vea. Ya sea porque elijan ver o no ver anuncios en v\u00eddeo, porque actualicen sus preferencias de anuncios para personalizar los anuncios que vean o porque se suscriban o elijan recibir algunos anuncios en particular, los usuarios tendr\u00e1n m\u00e1s control sobre cu\u00e1ndo y c\u00f3mo ver los anuncios on line.<\/li>\n<li><strong>Otras formas de medir resultados<\/strong>: el 35% de las campa\u00f1as usar\u00e1n m\u00e9tricas que vayan m\u00e1s all\u00e1 del click y las conversiones. Nuevas herramientas permitir\u00e1n medir el compromiso emocional de los consumidores y la influencia en el comportamiento fuera de Internet -como las elecciones de compra en las tiendas-. A la larga as\u00ed se medir\u00e1n los resultados de las campa\u00f1as, lo que permitir\u00e1 ofrecer los anuncios que m\u00e1s le gustan a un cliente potencial.<\/li>\n<li><strong>El logo de Google en 25.000 millones de anuncios diarios<\/strong>: Mohan cree que ayudar\u00e1 a la gente a saber porqu\u00e9 est\u00e1 viendo un anuncio.<\/li>\n<li><strong>Ser\u00e1 el formato preferido<\/strong>: el 40% de los estadounidenses elegir\u00e1 este tipo de anuncios.<\/li>\n<\/ol>\n<p>De este modo, Mohan augura que la publicidad display crecer\u00e1 hasta llegar a los 200.000 millones de d\u00f3lares -m\u00e1s de 138.000 millones de euros al cambio actual-.<\/p>\n<p>Obviamente, se trata de un punto de vista interesado, pero que conviene tener muy en cuenta.<\/p>\n<p>Fuente: <a title=\"There\u2019s a perfect ad for everyone\" href=\"https:\/\/googleblog.blogspot.com\/2011\/06\/theres-perfect-ad-for-everyone.html\">Google Blog<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando Google habla del futuro de la publicidad en Internet, conviene estar muy atento. 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