{"id":14944,"date":"2011-10-04T11:21:59","date_gmt":"2011-10-04T09:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=14944"},"modified":"2022-07-28T12:55:42","modified_gmt":"2022-07-28T10:55:42","slug":"publicidad-on-line-los-anuncios-con-marca-venden-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2011\/10\/04\/publicidad-on-line-los-anuncios-con-marca-venden-mas\/","title":{"rendered":"Publicidad on line: los anuncios con marca venden m\u00e1s"},"content":{"rendered":"

\"Marca<\/p>\n

Los anuncios con nombres de marcas en que aparecen en buscadores de Internet, como Google, atraen m\u00e1s clicks y venden m\u00e1s que los anuncios que emplean t\u00e9rminos gen\u00e9ricos.<\/p>\n

Por ejemplo, hotel es un t\u00e9rmino gen\u00e9rico pero Sheraton es una denominaci\u00f3n de marca.<\/p>\n

Un estudio sobre el comercio minorista realizado por investigadores de la Universidad de Pensilvania demostr\u00f3 que los anuncios que aparecen en los resultados de b\u00fasqueda e incluyen el nombre de la marca consiguen m\u00e1s clicks y m\u00e1s ventas que los que no incluyen marcas, seg\u00fan inform\u00f3 Jim Jansen, profesor asociado de ciencias de la informaci\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

C\u00f3mo funciona la publicidad en Google<\/h3>\n

Para poner un anuncio en Google tienes que pujar en AdWords<\/a>, como en una subasta, por una o varias palabras claves<\/a> que los usuarios pueden usar en una b\u00fasqueda.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tienes que crear los anuncios que aparecer\u00e1n en los resultados de estas b\u00fasquedas.<\/p>\n

Palabras clave<\/h3>\n

Los investigadores, que publicaron sus hallazgos en la Revista Internacional de Comercio Electr\u00f3nico, estudiaron el comportamiento de cuatro combinaciones de\u00a0 variables -palabras claves gen\u00e9ricas, palabras claves que inclu\u00edan la marca y anuncios con y sin marca-.<\/p>\n

La palabras claves que inclu\u00edan la marca combinadas con anuncios que tambi\u00e9n inclu\u00edan la marca generaron 15 veces m\u00e1s ventas que la siguiente combinaci\u00f3n, palabras clave con la marca y anuncio sin marca.<\/p>\n

Jansen explic\u00f3 que otra ventaja de las palabras o frases claves que incluyen una marca es que a menudo son m\u00e1s baratas porque Google desalienta la competencia de ofertas por marcas y nombres comerciales.<\/p>\n

El valor de la marca<\/h3>\n

Adem\u00e1s, Jansen sugiri\u00f3 que el an\u00e1lisis del rendimiento de la publicidad que incluye la marca en los motores de b\u00fasqueda puede ayudar a las empresas calcular el valor de sus marcas.<\/p>\n

Midiendo el rendimiento de los anuncios de palabras clave que incluyan la marca y compar\u00e1ndolas con las campa\u00f1as de los competidores, se puede estimar el valor de la marca, considerada a menudo como un intangible a pesar de ser el activo m\u00e1s valioso de la empresa.<\/p>\n

Si en esta p\u00e1gina ves la campa\u00f1a de Google -arriba a la derecha- t\u00fa tambi\u00e9n puedes hacer tus pruebas gratis, porque Google te ofrece 50\u20ac de publicidad de regalo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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