Google Adwords<\/a> un sistema por el que el anunciante paga solamente cuando un usuario hace click sobre su anuncio y no por la publicaci\u00f3n de este.<\/p>\nLo que en calle equivaldr\u00eda, por ejemplo, a que un anunciante pagara por las visitas a su negocio que generara una valla publicitaria, pero no por el espacio que ocupa la valla.<\/p>\n
Adem\u00e1s el precio de los clicks no lo fija el propietario de la web donde aparece el anuncio, sino que son los anunciantes quienes pujan ofreciendo un determinado importe por cada click.<\/p>\n
Y todo este proceso es opaco y solo lo conoce en detalle Google y no los anunciantes ni los propietarios de las web donde aparecen los anuncios.<\/p>\n
As\u00ed a pesar de todos sus inconvenientes, Google Adwords ha democratizado la publicidad poni\u00e9ndola al alcance de las pymes e incluso micropymes y aut\u00f3nomos.<\/p>\n
Los medios tradicionales<\/h3>\n
Los grandes peri\u00f3dicos y otros importantes medios de comunicaci\u00f3n se encuentran en una situaci\u00f3n dif\u00edcil debido a la disminuci\u00f3n de los ingresos por ventas y publicidad, sobre todo de sus ediciones impresas, y necesitan generar m\u00e1s ingresos.<\/p>\n
Desde un principio permitieron la inclusi\u00f3n de anuncios de Google Adwords en sus ediciones digitales, pero ahora han decidido tomar el control de la publicidad on line creando su propia plataforma, algo que seg\u00fan Gumersindo Lafuente, adjunto a la direcci\u00f3n de El Pa\u00eds y experto en edici\u00f3n digital, llega diez a\u00f1os tarde.<\/p>\n
En MediosOn participan los mayores grupos editoriales espa\u00f1oles -Prisa, Unidad Editorial, Zeta, God\u00f3, etc.- lo que le brinda una enorme audiencia, algo fundamental para competir con Google.<\/p>\n
Pero adem\u00e1s necesitan una tecnolog\u00eda muy sofisticada, por lo que han recurrido a cXense, una importante empresa noruega.<\/p>\n
El futuro<\/h3>\n
El \u00e9xito de MediosOn depender\u00e1 en buena medida de su tecnolog\u00eda pero tambi\u00e9n de su gesti\u00f3n y de que la unidad entre empresas tan diversas se mantenga.<\/p>\n
Y por supuesto de Google, un competidor muy poderoso que no solo controla la publicidad sino las b\u00fasquedas en Internet.<\/p>\n
Pero aunque suele proclamarse que la competencia contribuye a bajar los precios, en este caso si MediosOn se convirtiera en un verdadero competidor de Google podr\u00eda ocurrir justamente lo contrario, que la publicidad en Internet se encareciera, porque a fin de cuentas lo que necesitan los grandes medios es aumentar sus ingresos.<\/p>\n
Y si la inserci\u00f3n de anuncios en las ediciones digitales de peri\u00f3dicos y televisiones se encareciera, esta tendencia podr\u00eda llegar a Google Adwords.<\/p>\n
Pero por ahora, estas son meras especulaciones y habr\u00e1 que ver c\u00f3mo MediosOn desarrolla su negocio y c\u00f3mo responde Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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