Facebook<\/a> y t\u00fa tienes una alta autoestima es muy probable que te identifiques con ella. Pero el mismo anuncio tendr\u00e1 un impacto menor si lo ves en la p\u00e1gina de un desconocido.<\/p>\nEsta es la conclusi\u00f3n de un estudio publicado en el Journal of Consumer Research.<\/p>\n
Los investigadores llaman a este fen\u00f3meno referencia impl\u00edcita a s\u00ed mismo<\/em> y creen que los consumidores no necesitan poseer un producto o elegir a una marca para identificarse con ella.<\/p>\nY piensan que esto ocurre porque la mayor\u00eda de la gente tiene una alta autoestima y cuando el concepto de marca se vincula al concepto que tienen de s\u00ed mismos, algunos de estos sentimientos positivos pasan a las marcas.<\/p>\n
Andrew W. Perkins, de la Universidad de Western Ontario\u00a0 y Mark R. Forehand, de la Universidad de Washington, realizaron varios experimentos antes de llegar a estas conclusiones.<\/p>\n
Uno de ellos consist\u00eda en mostrar p\u00e1ginas de Facebook en las que aparec\u00edan anuncios de marcas ficticias de coches a los participantes en la prueba.<\/p>\n
M\u00e1s tarde estas personas dijeron preferir las marcas que aparec\u00edan en sus propias p\u00e1ginas de Facebbook, sin ser conscientes de ello.<\/p>\n
Por eso los investigadores creen que las marcas de coches no obtienen un beneficio directo por aparecer en Facebook, sino por la proximidad al contenido personal de los consumidores<\/strong>.<\/p>\nSin embargo, tambi\u00e9n dicen que<\/p>\n
Los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s c\u00f3modos publicando una gran cantidad de informaci\u00f3n personal on line y esta extroversi\u00f3n digital, sin duda crea oportunidades de marketing.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Si una marca se anuncia en tu p\u00e1gina de Facebook y t\u00fa tienes una alta autoestima es muy probable que te identifiques con ella. 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