{"id":2191,"date":"2009-01-15T08:52:30","date_gmt":"2009-01-15T07:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=2191"},"modified":"2009-01-15T09:07:03","modified_gmt":"2009-01-15T08:07:03","slug":"las-dudas-llevan-a-los-consumidores-a-evaluar-nuevamente-a-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2009\/01\/15\/las-dudas-llevan-a-los-consumidores-a-evaluar-nuevamente-a-las-marcas\/","title":{"rendered":"Las dudas llevan a los consumidores a evaluar nuevamente a las marcas"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2215\" title=\"mcdonalds\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/01\/mcdonalds.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"145\" \/>La mayor\u00eda de los consumidores anhelan una clara comprensi\u00f3n de las im\u00e1genes de marca, lo que los hace m\u00e1s receptivos a los nuevos mensajes de marketing si algo oscurece su visi\u00f3n de la empresa o del producto, seg\u00fan un estudio de una experta en marketing de la Universidad de Illinois.<\/p>\n<p>Sharon Shavitt dice que estos resultados son una buena noticia para las empresas que tratan de reorientar su imagen. Y pone como ejemplo los esfuerzos de McDonald\u2019s para promover las ensaladas y otras opciones de men\u00fa saludable.<!--more--><\/p>\n<blockquote><p>El mensaje es que las personas no s\u00f3lo se forman  una opini\u00f3n de la marca  y se atienen a  ella, dijo Shavitt, profesor de administraci\u00f3n de empresas. Sino que est\u00e1n constantemente controlando su capacidad de comprensi\u00f3n.<br \/>\nEn realidad oscilan entre la duda y la cerraz\u00f3n con m\u00e1s frecuencia de lo que creemos.<\/p><\/blockquote>\n<p>El estudio, que se publicar\u00e1 en el <em>Journal of Marketing Research<\/em> en abril,  examin\u00f3 c\u00f3mo los consumidores gestionan  internamente su comprensi\u00f3n de la  marca y c\u00f3mo una sensaci\u00f3n de dificultad al pensar en las marcas influye en su impresiones.<\/p>\n<p>Los consumidores obligados a considerar a las marcas haciendo un esfuerzo -por ejemplo leyendo textos borrosos o muy deprisa- estaban m\u00e1s abiertos a los nuevos mensajes de  marketing que los que no afrontaban estos desaf\u00edos, seg\u00fan el estudio.<\/p>\n<p>Y el sentido de esfuerzo, en \u00faltima instancia, condujo a los consumidores una opini\u00f3n m\u00e1s favorable de la marca, seg\u00fan el estudio.<\/p>\n<blockquote><p>Todo lo que hace dif\u00edcil pensar, puede crear un sentido de la dificultad que puede ampliar nuestra comprensi\u00f3n de la percepci\u00f3n de marca, dijo Shavitt. As\u00ed como puedes escuchar a un anuncio de radio en el coche mientras oyes a otros coches pitar y observas las  se\u00f1ales de tr\u00e1fico para girar.<br \/>\nLos responsables de marketing pueden provocar este sentido de esfuerzo, con concursos o encuestas on line que van contra la imagen establecida de la marca.<\/p>\n<p>McDonald&#8217;s, una de las marcas incluidas en el estudio, podr\u00eda infundir esta duda preguntando a los consumidores por la cantidad de variedades de ensalada de sus men\u00fas o el contenido en sodio de sus hamburguesas y patatas fritas, dijo.<\/p>\n<p>Creo que puedes llevar a la gente a dudar de su sentido de la comprensi\u00f3n y al hacerlo, se abren a las ideas que quieres que sigan. As\u00ed que creo que McDonald\u2019s puede reinventarse a s\u00ed mismo, como otras marcas. Y esto demuestra que podr\u00eda no ser tan dif\u00edcil como se pensaba.<\/p><\/blockquote>\n<p>Fuente: <a title=\"Universidad de Illinois\" href=\"https:\/\/news.illinois.edu\/news\/09\/0105branding.html\">Universidad de Illinois<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de los consumidores anhelan una clara comprensi\u00f3n de las im\u00e1genes de marca, lo que los hace m\u00e1s receptivos a los nuevos mensajes de marketing si algo oscurece su visi\u00f3n de la empresa o &#8230; <a title=\"Las dudas llevan a los consumidores a evaluar nuevamente a las marcas\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2009\/01\/15\/las-dudas-llevan-a-los-consumidores-a-evaluar-nuevamente-a-las-marcas\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Las dudas llevan a los consumidores a evaluar nuevamente a las marcas\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[2,1],"tags":[989,122,724,715],"class_list":["post-2191","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-general","tag-branding","tag-marca","tag-marketing","tag-marketing-y-publicidad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Las dudas llevan a los consumidores a evaluar nuevamente a las marcas - El Secreto de las Pymes que crecen<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2009\/01\/15\/las-dudas-llevan-a-los-consumidores-a-evaluar-nuevamente-a-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las dudas llevan a los consumidores a evaluar nuevamente a las marcas - El Secreto de las Pymes que crecen\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La mayor\u00eda de los consumidores anhelan una clara comprensi\u00f3n de las im\u00e1genes de marca, lo que los hace m\u00e1s receptivos a los nuevos mensajes de marketing si algo oscurece su visi\u00f3n de la empresa o ... 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