{"id":24628,"date":"2015-01-27T11:00:26","date_gmt":"2015-01-27T10:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=24628"},"modified":"2021-12-04T17:57:40","modified_gmt":"2021-12-04T16:57:40","slug":"el-naming-la-aventura-del-bautizo-en-los-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2015\/01\/27\/el-naming-la-aventura-del-bautizo-en-los-negocios\/","title":{"rendered":"Naming: el bautizo en los negocios"},"content":{"rendered":"\n
\"Bautizo\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La marca puede ser el activo m\u00e1s importante de tu empresa, pero \u00bfc\u00f3mo empezar a construirla?<\/p>\n\n\n\n

Hay una pista muy, pero que muy antigua: el pr\u00f3logo del Evangelio de Juan, que tradicionalmente se ha traducido al espa\u00f1ol como en el principio era el verbo<\/em>, pero que tambi\u00e9n podr\u00eda traducirse como en el origen era la palabra.<\/p>\n\n\n\n

Esa es la clave: la palabra \u2014o incluso un grupo de palabras.<\/p>\n\n\n\n

Una palabra que designe a tu marca, que la identifique, que la distinga de la competencia.<\/p>\n\n\n\n

Una palabra que sea tu marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo conseguirla?<\/p>\n\n\n\n

No es f\u00e1cil ni hay una receta que resuelva todos los casos, pero si hay un proceso: el naming<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el naming?<\/h3>\n\n\n\n

Un conjunto de t\u00e9cnicas que se usan para crear una marca, para bautizar a una empresa, producto o servicio, pero sobre todo un trabajo de locos. \u00a1Una obsesi\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n

Habitualmente se empieza por un briefing<\/em> en el que se refleja toda la informaci\u00f3n necesaria sobre la empresa, producto o servicio a bautizar: a quien va dirigido \u2014target<\/em>\u2014, \u00e1mbito geogr\u00e1fico, idiomas \u2014con las marcas que se van a usar en distintos pa\u00edses e idiomas hay que ser especialmente cuidadoso porque un t\u00e9rmino puede ser muy positivo en una lengua y negativo, despectivo e incluso ofensivo en otra\u2013 precio, ventajas comparativas, etc.<\/p>\n\n\n\n

Una vez obtenida esta informaci\u00f3n, pueden emplearse distintos m\u00e9todos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed trabajo yo<\/h3>\n\n\n\n

Yo suelo buscar informaci\u00f3n adicional en todo tipo de libros y, por supuesto, en Internet.<\/p>\n\n\n\n

Entonces empiezo a seleccionar distintos t\u00e9rminos que puedan servirme de base y que se puedan combinar con diferentes terminaciones \u2013del espa\u00f1ol, del ingl\u00e9s, del lat\u00edn o del griego, fundamentalmente\u2014 para crear nuevas palabras.<\/p>\n\n\n\n

Rodeado de todo tipo de diccionarios, en diferentes idiomas, empiezo a crear listados.<\/p>\n\n\n\n

Frecuentemente creo que he creado una nueva palabra, original, f\u00e1cil de recordar, positiva, atractiva… \u00a1cojonuda!<\/p>\n\n\n\n

Pero en cuanto la busco en Google, compruebo que alguien ha tenido la misma idea… hace muuuucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n

No desespero. S\u00e9 que el proceso puede ser largo y complicado, aunque en ocasiones, en apenas un par de d\u00edas consigo muy buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n

Peligrosa obsesi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Una de las ventajas que tienes cuando est\u00e1s acostumbrado a jugar, quiero decir a trabajar, con las palabras es que has le\u00eddo y lees mucho y sueles recordar lo que otros han hecho, escrito, cantado, contado. Y eso ayuda much\u00edsimo.<\/p>\n\n\n\n

Y otra es que sueles poner a prueba varias veces cada idea, darle la vuelta una y otra vez.<\/p>\n\n\n\n

El trabajo puede convertirse en una obsesi\u00f3n. Te rodeas de palabras, de listados. Marcas en colores terminaciones, llenas las paredes de nombres, duermes con l\u00e1piz y papel a mano por si despiertas con algo nuevo.<\/p>\n\n\n\n

Haces otro trabajo, pero la b\u00fasqueda de la nueva denominaci\u00f3n de marca sigue palpitando el fondo de tu mente.<\/p>\n\n\n\n

Te re\u00fanes con amigos y en la conversaci\u00f3n surge algo que crees que puede servirte, tomas nota en el m\u00f3vil. \u00bfQu\u00e9 un whatsapp? te preguntan, sonr\u00edes, intentas seguir el hilo de la charla.<\/p>\n\n\n\n

Sales a correr, sacas al perro, sigues pensando, repitiendo nombres. \u00bfSuenan bien? \u00bfRedondos? \u00bfTransmiten la idea que necesitas?<\/p>\n\n\n\n

Cada d\u00eda revisas las palabras-candidatas. Seleccionas las mejores, compruebas si hay marcas registradas iguales o similares. \u00bfEst\u00e1n libres los dominios?<\/p>\n\n\n\n

Haces muchas pruebas y finalmente te quedas con unas pocas. Sobre todo con una.<\/p>\n\n\n\n

Prueba de fuego<\/h3>\n\n\n\n

Es el momento de presentarlas al cliente.<\/p>\n\n\n\n

Hay que tratar de que elija la buena.<\/p>\n\n\n\n

Probablemente esa sea la parte m\u00e1s dif\u00edcil. Sudas.<\/p>\n\n\n\n

Cuando consigues convencerlo, celebras por todo lo alto. Sue\u00f1as con alimentar y hacer crecer a tu peque\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Cuando no, descansas agotado mental, pero tambi\u00e9n f\u00edsicamente.<\/p>\n\n\n\n

Pero siempre atesoras tu preferida, aquella que el cliente rechaz\u00f3. Y a veces, a\u00f1os m\u00e1s tarde, la ves refulgente en un anuncio.<\/p>\n\n\n\n

Advertencia<\/strong>: escenas realizadas por especialistas. No intentes hacerlo en tu casa o negocio. \u00a1Puede ser peligroso! Si necesitas bautizar tu negocio, producto o servicio,<\/h4>\n\n\n\n
\n
\u00a1Pide ayuda a un especialista!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Foto: bautismo de Jes\u00fas por Juan el Bautista, Iglesia Yesus, Axum, Etiop\u00eda. Autor: Adam Jones\/Creative Commons.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La marca puede ser el activo m\u00e1s importante de tu empresa, pero \u00bfc\u00f3mo empezar a construirla? 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