{"id":25463,"date":"2016-10-10T11:04:42","date_gmt":"2016-10-10T09:04:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=25463"},"modified":"2023-01-19T12:33:23","modified_gmt":"2023-01-19T11:33:23","slug":"si-no-usas-adwords-pierdes-dinero-y-si-lo-usas-quiza-tambien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2016\/10\/10\/si-no-usas-adwords-pierdes-dinero-y-si-lo-usas-quiza-tambien\/","title":{"rendered":"Si no usas AdWords pierdes dinero y si lo usas quiz\u00e1 tambi\u00e9n"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/perder-dinero.jpg\" alt=\"As\u00ed se te queda la cara cuando pierdes dinero con AdWords\" class=\"wp-image-25505\" srcset=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/perder-dinero.jpg 750w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/perder-dinero-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/perder-dinero-500x333.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Si no usas AdWords est\u00e1s perdiendo dinero, porque Google AdWords te permite&nbsp;captar nuevos clientes, vender m\u00e1s y que tu negocio crezca. Y si usas AdWords de manera inadecuada, como&nbsp;hacen much\u00edsimas&nbsp;empresas,&nbsp;est\u00e1s tirando tu dinero.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Vaya problemita! La buena noticia es que tiene f\u00e1cil soluci\u00f3n y que t\u00fa tambi\u00e9n puedes usar AdWords para vender m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Empecemos por el principio\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es Google Adwords?<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"760\" height=\"298\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adwords-logo.jpg\" alt=\"Logo de AdWords\" class=\"wp-image-25488\" srcset=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adwords-logo.jpg 760w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adwords-logo-300x118.jpg 300w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adwords-logo-500x196.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>AdWords es el sistema publicitario de Google que t\u00fa y todo el mundo puede usar \u2013aut\u00f3nomos, peque\u00f1as, medianas y grandes empresas y tambi\u00e9n ONG y otras organizaciones\u2013 porque AdWords permite crear anuncios sencillos y eficaces para que los vean&nbsp;usuarios que buscan en Internet informaci\u00f3n sobre los productos y servicios que t\u00fa ofreces.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1nto cuesta Google AdWords?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es la pregunta del mill\u00f3n y tiene dos respuestas igualmente ciertas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una que te va a encantar y otra que muy probablemente no: lo que t\u00fa quieras y depende.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lo que t\u00fa quieras porque t\u00fa determinas tu presupuesto.<\/li><li>Depende porque son muchos los factores que intervienen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para empezar AdWords funciona con un sistema de subastas muy peculiar en el que no siempre gana quien m\u00e1s dinero ofrece sino quien mejor lo hace.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, <strong>cuanto mejor lo hagas, menos pagar\u00e1s y mejores resultados obtendr\u00e1s: captar\u00e1s m\u00e1s clientes y obtendr\u00e1s m\u00e1s ventas invirtiendo menos que tu competencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entender esto es fundamental para tu \u00e9xito en Google AdWords y te dar\u00e1 una enorme ventaja sobre tu competencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">No a todas las empresas les va bien con AdWords<\/h2>\n\n\n\n<p>De hecho muchas ni siquiera saben que resultados est\u00e1n consiguiendo y otras muchas cuando creen que el rendimiento es bajo se limitan a poner m\u00e1s dinero sin hacer nada m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Y esto proporciona grandes oportunidades para quienes sepan aprovecharlas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello hay que comprender algo muy, pero que muy importante\u2026.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funcionan las subastas de Google AdWords?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Introducci\u00f3n a la subasta de anuncios con Hal Varian\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jvAXieysLoQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Google usa un sistema de subastas para determinar que anuncios y en que orden aparecen en su p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>El anunciante no paga por aparecer en en estos resultados sino solamente cuando alguien hace click en su anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Es lo que conocemos como coste por click o CPC.<\/p>\n\n\n\n<p>Como creo que nunca nadie ha explicado tan claramente c\u00f3mo funciona el sistema de subastas de AdWords como lo ha hecho Hal Varian, economista principal de Google, en este v\u00eddeo te recomiendo encarecidamente que le dediques los poco m\u00e1s de ocho minutos que dura. Est\u00e1 en ingl\u00e9s, pero lleva subt\u00edtulos en espa\u00f1ol, si no los ves, haz click sobre el icono de subt\u00edtulos que aparece abajo a la derecha en el v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p>Solo un par de precisiones sobre este esclarecedor v\u00eddeo: cuando se refiere a los formatos de anuncio est\u00e1 hablando de lo que hoy conocemos como extensiones de anuncio. Adem\u00e1s solo aparecen tres anuncios en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda sin embargo, desde comienzos de 2016 en muchos casos aparecen cuatro.<\/p>\n\n\n\n<p>Puede que todo esto te parezca un poco complicado y quiz\u00e1 a estas alturas te est\u00e9s preguntando \u00bfno ser\u00e1 mejor trabajar la optimizaci\u00f3n para buscadores o SEO en lugar de pagarle a Google?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfAdWords o SEO?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00a1AdWords y SEO! Porque ambas se complementan. Y si hasta ahora te bastaba con el SEO, ahora m\u00e1s que nunca necesitas AdWords,&nbsp;precisamente por una de las puntualizaciones que te hac\u00eda sobre el v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque hasta hace unos meses los anuncios de AdWords en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda de Google aparec\u00edan en una columna a la derecha de los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero desde entonces los anuncios aparecen por encima de los resultados de b\u00fasqueda, as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"382\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/hotel-madrid-Google.jpg\" alt=\"B\u00fasqueda en Google: hotel madrid\" class=\"wp-image-25470\" srcset=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/hotel-madrid-Google.jpg 750w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/hotel-madrid-Google-300x153.jpg 300w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/hotel-madrid-Google-500x255.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Y aunque llevan una peque\u00f1a indicaci\u00f3n verde que pone Anuncio, lo cierto es que mucha gente no la ve o no le presta atenci\u00f3n y los toma por resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s a\u00fan, en las b\u00fasquedas que Google considera comercialmente relevantes -como este caso\u2013 aparecen cuatro anuncios por encima de los resultados org\u00e1nicos de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, algunos de esos anuncios cuentan con extensiones que los hacen m\u00e1s grandes como el primero de la imagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Con lo que pr\u00e1cticamente toda la pantalla queda ocupada por los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Y si algo queda a menudo lo ocupan los mapas y otras informaciones de Google My Business, como en el caso de la imagen.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed <strong>los resultados org\u00e1nicos de b\u00fasqueda quedan enterrados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero para el posicionamiento org\u00e1nico la cosa se pone a\u00fan peor si se hace la b\u00fasqueda desde un tel\u00e9fono m\u00f3vil, lo que cada d\u00eda es m\u00e1s frecuente, porque ah\u00ed s\u00ed la pantalla queda casi &nbsp;completamente ocupada por anuncios, as\u00ed en vertical:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"253\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil.jpg\" alt=\"B\u00fasqueda desde el m\u00f3vil\" class=\"wp-image-25473\" srcset=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil.jpg 253w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil-169x300.jpg 169w\" sizes=\"auto, (max-width: 253px) 100vw, 253px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Y as\u00ed en horizontal:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil-horizontal.jpg\" alt=\"B\u00fasqueda desde el m\u00f3vil, horizontal\" class=\"wp-image-25474\" srcset=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil-horizontal.jpg 750w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil-horizontal-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Busqueda-movil-horizontal-500x281.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Y en ambos casos con la posibilidad de llamar por tel\u00e9fono al anunciante con solo tocar LLAMAR.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00a1Esta es hoy en d\u00eda la raz\u00f3n principal para anunciarte en Google AdWords!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pero hay m\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Seis razones m\u00e1s para anunciarte en AdWords<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Rapidez<\/strong>: normalmente obtienes resultados m\u00e1s r\u00e1pido que con la optimizaci\u00f3n para buscadores o SEO, por lo que si tienes un nuevo negocio, una nueva web, un nuevo producto o servicio el SEM \u2013<em>search engine marketing<\/em> o publicidad en buscadores\u2013 y en especial en Google es fundamental.<\/li><li><strong>Te diriges a los que buscan tu producto<\/strong>: anunciarse en la red de b\u00fasqueda de Google \u2013en otra oportunidad hablaremos de la red de display\u2013 te ayuda a que la gente realmente interesada en tus productos los encuentre porque tu anuncio aparece cuando ellos buscan lo que t\u00fa ofreces.<\/li><li><strong>Segmentaci\u00f3n<\/strong>: supongamos que vendes discos de vinilo de jazz de los a\u00f1os 60. Si tus anuncios est\u00e1n bien gestionados aparecer\u00e1n solo cuando alguien busque este tipo de discos y no los de pop, copla, etc. Tambi\u00e9n puedes segmentar por \u00e1reas geogr\u00e1ficas, idiomas, etc.<\/li><li><strong>En el momento justo<\/strong>: puedes hacer que tus anuncios se muestren solo durante un cierto per\u00edodo de tiempo lo que es muy bueno para ofertas especiales \u2013en cuyo caso hasta puedes conseguir que en tus anuncios se muestre autom\u00e1ticamente cuantas horas o d\u00edas quedan para que finalice tu oferta\u2013 o para productos estacionales.<\/li><li><strong>Resultados medibles<\/strong>: en una cuenta bien gestionada se puede saber exactamente las conversiones conseguidas con cada anuncio, es decir cuando alguien ha hecho lo que t\u00fa quer\u00edas que hiciera, ya sea una compra, solicitar un presupuesto, etc. Tambi\u00e9n es posible conocer con relativa facilidad el retorno de la inversi\u00f3n y obtener una serie de datos que te permitir\u00e1n optimizar tu inversi\u00f3n.<\/li><li><strong>Tu competencia ya lo usa<\/strong>: y si a\u00fan no lo usa lo usar\u00e1 muy pronto.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Como ves AdWords tiene un mont\u00f3n de ventajas sin embargo no todo el mundo consigue aprovecharlas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPorque tantos anunciantes&nbsp;no consiguen&nbsp;el \u00e9xito en AdWords?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay muchas razones por las que puedes tirar tu dinero en AdWords y estas est\u00e1n entre las m\u00e1s comunes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tu web<\/strong>: AdWords puede llevar tr\u00e1fico a tu web pero no hacer milagros. Si tu web es lenta, confusa, no est\u00e1 preparada para la navegaci\u00f3n con m\u00f3viles, tiene fallos de dise\u00f1o o navegaci\u00f3n, textos que no convencen a nadie y otros problemas t\u00edpicos de <a href=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2015\/06\/16\/wordpress-6-diferencias-invisibles-entre-las-webs-de-tu-cunado-y-las-buenas\/\">las webs del cu\u00f1ado<\/a>, AdWords no va a hacerla m\u00e1s eficaz. En ese caso ni con AdWords vas a conseguir vender.<\/li><li><strong>Desconocimiento<\/strong>: abrir una cuenta en AdWords es muy f\u00e1cil, pero gestionarla bien es otra cosa, requiere conocimientos y trabajo. \u00bfTe acuerdas del chico de doce a\u00f1os que se gast\u00f3 100.000\u20ac en AdWords sin darse cuenta? Es un caso extremo, pero es muy com\u00fan que los primeros euros se te vayan sin saber que fue de ellos.<\/li><li><strong>Complicaci\u00f3n<\/strong>: AdWords tiene un mont\u00f3n de posibilidades, lo que hace que su sistema de gesti\u00f3n sea bastante complejo a lo que hay que agregar una interfaz que se ha quedado antigua.<\/li><li><strong>Confianza ciega<\/strong>: AdWords tiene ajustes por defecto, ofrece sugerencias autom\u00e1ticas y te tienta con oportunidades que no siempre son las mejores para ti. Una campa\u00f1a exitosa requiere un profundo an\u00e1lisis de cada paso a seguir, por eso los que conocemos AdWords solemos cambiar muchos de los ajustes que vienen por defecto porque sabemos que por all\u00ed podemos perder mucho dinero y analizamos detenidamente cada sugerencia antes de aceptarla o rechazarla.<\/li><li><strong>Cambios constantes<\/strong>: los cambios son la \u00fanica constante en Internet y AdWords no es precisamente la excepci\u00f3n. Todas las semanas hay novedades. Por eso solo los especialistas y poca gente m\u00e1s consigue estar al corriente de estas constantes mudanzas para sacarles el mejor partido.<\/li><li><strong>Falta de cambios<\/strong>: y aunque AdWords, la web y el mundo cambia constantemente, la inmensa mayor\u00eda de los anunciantes crea sus campa\u00f1as y no vuelve a tocarlas. Rara vez comprueba sus resultados y las optimiza. De hecho a menudo permanecen inmutables durante a\u00f1os, salvo alg\u00fan&nbsp;aumento o disminuci\u00f3n del presupuesto. En cambio los anunciantes exitosos monitorizan constantemente sus campa\u00f1as, realizan pruebas y m\u00e1s pruebas y trabajan constantemente para obtener los mejores resultados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo conseguir el \u00e9xito en AdWords?<\/h2>\n\n\n\n<p>Con conocimientos, muchas pruebas y un trabajo constante.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo puedes hacer t\u00fa si est\u00e1s dispuesto a estudiar mucho, hasta seis meses para conseguir una certificaci\u00f3n de Google como la que yo tengo, y a invertir un buen dinero antes de obtener resultados. En ese caso, puedes&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6146252?hl=es&amp;ref_topic=3119071&amp;visit_id=0-636111896092224591-2784864298&amp;rd=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empezar por aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>O puedes ocuparte de gestionar tu negocio, que es lo m\u00e1s importante y lo que sabes hacer, y <a href=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/marketing-digital\/\">dejar Google AdWords en nuestras manos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo conseguir cupones de AdWords?<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"327\" src=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cupon-AdWords.jpg\" alt=\"Cup\u00f3n AdWords 75\u20ac\" class=\"wp-image-25484\" srcset=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cupon-AdWords.jpg 500w, https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cupon-AdWords-300x196.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Tanto si vas a gestionar t\u00fa mismo tu cuenta de AdWords, como si prefieres centrarte en tu negocio y que lo hagamos en <strong>Churba &amp; Portillo<\/strong>,&nbsp;te podemos ayudar a conseguir&nbsp;un cup\u00f3n para que al invertir 25\u20ac consigas 75\u20ac gratis*.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres el tuyo, dime<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.churbayportillo.com\/marketing-digital\/\">\u00a1Quiero mi cup\u00f3n!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>*Esta promoci\u00f3n esta sujeta a las condiciones de Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si no usas AdWords est\u00e1s perdiendo dinero, porque Google AdWords te permite&nbsp;captar nuevos clientes, vender m\u00e1s y que tu negocio crezca. 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