Debido a la r\u00e1pida globalizaci\u00f3n, los productos locales, con especificaciones y envases adaptados para los mercados locales, como Mecca Cola (Francia) y Chang Fei-Cola (China) y productos globales (productos con las mismas especificaciones y embalaje para los consumidores de todo el mundo), como Pepsi y Coca-Cola, habitualmente compiten unos contra otros , escriben los autores Yinlong Zhang (Universidad de Texas en San Antonio) y Adwait Khare (Quinnipiac University).<\/p><\/blockquote>\n
Los autores quer\u00edan responder a la siguiente pregunta: \u00bfpor qu\u00e9 en algunos mercados los productos globales superan a los locales y en otros ganan los locales?<\/p>\n
En un experimento, los autores demostraron que la mayor\u00eda de los consumidores tienen una manera de pensar intr\u00ednseca que los lleva a marcas globales o internacionales.<\/p>\n
Los consumidores con una mentalidad global prefieren productos globales (con especificaciones similares para los consumidores de todo el mundo) y los consumidores con una mentalidad local prefieren los productos locales (especificaciones diferentes para los consumidores de diferentes partes del mundo) explican los autores.<\/p><\/blockquote>\n
La inclinaci\u00f3n hacia la mentalidad global o local se relaciona con el deseo de distinguirse (local) frente a al deseo de ser similar a otros (mundial).<\/p>\n
En tres estudios los autores mejoraron la accesibilidad de los participantes a los distintos tipos de productos para investigar sus respuestas. Tambi\u00e9n los manipularon para tratar de cambiar sus preferencias.<\/p>\n
Y hallaron que se produce una inversi\u00f3n en la preferencias cuando se insta a los consumidores de mentalidad global a diferenciarse y cuando se acent\u00faa el sentimiento de solidaridad de los consumidores de mentalidad local.<\/p>\n
En otras palabras que la mentalidad de los consumidores juega un papel fundamental cuando tiene que elegir entre un producto local y otro global. Y que, seg\u00fan parece sugerir el estudio, una forma de cambiar este tipo de decisiones es apelar a los sentimientos de solidaridad o la necesidad de distinguirse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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