{"id":5787,"date":"2009-08-05T09:49:30","date_gmt":"2009-08-05T07:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/?p=5787"},"modified":"2023-02-21T13:03:58","modified_gmt":"2023-02-21T12:03:58","slug":"marketing-y-diferencias-culturales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.churbayportillo.com\/blog\/2009\/08\/05\/marketing-y-diferencias-culturales\/","title":{"rendered":"Marketing y diferencias culturales"},"content":{"rendered":"

\"china\"<\/p>\n

Espa\u00f1a es cada vez m\u00e1s una sociedad multicultural, formada por gente de diferentes or\u00edgenes, formas de ser, pensar, sentir y actuar. Esto representa nuevas oportunidades de negocio, pero para aprovecharlas tenemos que tener en cuenta que no todos recibimos los mensajes de la misma manera.<\/p>\n

Un reciente estudio realizado en los Estados Unidos, Taiwan, Singapur, Vietnam y Hong Kong muestra como gente de diferentes culturas reacciona de manera distinta ante un regalo sorpresa.<\/p>\n

Los investigadores ofrecieron regalos a las personas participantes en la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Algunas de ellas sab\u00edan que se trataba de camisetas, tarjetas de regalo, tazas y objetos similares. A otras se les ofreci\u00f3 un obsequio sorpresa.<\/p>\n

Sin importar cu\u00e1l fuera el regalo, los participantes americanos apreciaron la sorpresa mucho m\u00e1s que los asi\u00e1ticos.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

Para los occidentales, un regalo inesperado refuerza el sentimiento de control sobre el entorno. Pero para las personas del Lejano Oriente, un regalo inesperado indica desequilibrio y augura mala fortuna, explican las investigadoras Ana Valenzuela, del Baruch College; Barbara Mellers, de la Universidad de California; y\u00a0 Judi Strebel, de la Universidad Estatal de San Francisco.<\/p><\/blockquote>\n

Y sugieren atribuir los regalos sorpresa a la buena suerte, para satisfacer a los orientales.<\/p>\n

Para probarlo, realizaron otro experimento: ofrecieron a clientes de tiendas de libros en California y Hong Kong participar en la investigaci\u00f3n a cambio de un regalo de agradecimiento. La mitad acept\u00f3. La otra mitad recibi\u00f3 el obsequio sin participar.<\/p>\n

Y los orientales se mostraron mucho m\u00e1s satisfechos con la experiencia, cuando la pudieron atribuir a la buena suerte.<\/p>\n

Lo que demuestra que las diferencias culturales son tambi\u00e9n muy importantes a la hora de crear y planificar nuestras acciones de marketing<\/a>.<\/p>\n

Fuente: Journal of Consumer Research<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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