Para, para, para. Espera un momento y antes de enviar tus tuits y seguir trabajando en tu página de Facebook echa un vistazo a estos datos:
Este esquema fue extraído del estudio de Monetate sobre el comercio electrónico en los Estados Unidos en el primer trimestre de 2013.
Como puedes ver, las tasas de conversión obtenidas empleando el correo electrónico superan ampliamente a las conseguidas a través de los resultados de búsqueda y de las redes sociales.
Para que no te quede duda alguna, aquí van los datos de las tasas de conversión en español:
- Correo electrónico: 3,19%.
- Resultados de búsqueda: 1,95%.
- Redes sociales: 0,71%.
Blair Lyon, vicepresidente de marketing de Monetate explica las razones del éxito del email marketing:
El correo electrónico tiene que ver con la segmentación y los mensajes personalizados.
Otro especialista en marketing, Jay Baer, comenta en el mismo estudio que el email marketing no está recibiendo la atención que merece, porque no ha experimentado grandes novedades tecnológicas en los últimos años.
Me temo, agrega, que muchas empresas están ejecutando sus programas de email marketing en piloto automático y están perdiendo una gran oportunidad, porque el correo electrónico genera el doble de tráfico directo que las redes sociales y multiplica por cuatro sus tasas de conversión.
Ahora puedes seguir con tu actividad en las redes sociales o empezar a trabajar seriamente en tu email marketing.
Y si puedes haz ambas cosas.
Foto: andercismo/Creative Commons.
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