La reputación en Internet es cada vez más importante para todos: marcas, empresas, directivos, empleados y autónomos. Porque a medida que todos somos cada vez más digitales, la reputación de la marca en Internet se convierte en la reputación de la marca en el mundo real. Leer más »
Merece la pena que dediques unos minutos a esta presentación porque aprenderás: Leer más »
Si estás registrando una marca y recibes una carta que no sea de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) en la que te piden un pago, no la atiendas porque es una estafa. Leer más »
Muy pronto los estadounidenses empezarán a hacer las compras de Navidad. Una Navidad marcada por la crisis para la que la empresa Mattel, la de las muñecas Barbie, ha creado a Gwen una muñeca que vive en la calle.
Gwen sale a la venta por sólo 95 dólares, frente a a los casi 160 de otras muñecas de Mattel, y tiene una triste historia: su padre la abandonó y vive en un coche con su madre.
Con esta propuesta Mattel ha provocado airadas reacciones tanto por los valores que transmite a los niños, como por tratar de obtener beneficios de las experiencias de las personas menos favorecidas, sin compartir con ellas ni tan siquiera un céntimo.
A primera vista parece un ejemplo de lo que no se debe hacer, aunque veremos cómo les salen las cuentas. Leer más »
Vivimos una época complicada en la que la crisis económica mundial se suma a la situación económica española, que pide a gritos un cambio de modelo, y además nos encontramos ante enormes cambios en los medios de comunicación. En momentos como éste renunciar a las acciones de marketing y publicidad para reducir costes puede ser un suicidio, pero tampoco es sencillo decidir dónde anunciarnos. Leer más »
La decisión de eliminar las bolsas de plástico en algunos supermercados ha vuelto a plantear el debate de la responsabilidad social de las empresas.
Mucho se ha discutido acerca de la decisión de Carrefour y Eroski de eliminar las bolsas gratis en sus establecimientos.
No faltan quienes argumentan que la decisión lo que busca es recortar gastos y no hay duda que lo consigue.
Sin embargo, más allá del la eliminación de las bolsas, que ya estaba contemplada en el Plan de Residuos, lo que han buscado estas marcas es demostrar su responsabilidad social, su compromiso con el cuidado del medio ambiente. Leer más »
Nos lo acaban de confirmar, España es tierra de mileuristas. Nada menos que el 63% de los trabajadores, es decir, más de 18 millones de personas, ganan al mes menos de 1.100 euros. ¿Qué podemos venderle a toda esta gente? Leer más »
Si ves a una persona bajarse de un Mercedes, con un traje impecable y un Rolex en la muñeca; inmediatamente le asignas un determinado papel en la sociedad. Lo mismo hacen los niños desde muy pequeños. Leer más »
El amor por las marcas de siempre, por los productos de siempre puede inspirar nuevos y exitosos negocios. En Lisboa, encontramos un ejemplo a seguir, A Vida Portuguesa, que así nos cuenta su historia: Leer más »
El sistema más empleado para la publicidad en Internet es el pago por click. Es decir, el anunciante paga solamente cuando el usuario hace click sobre su anuncio.
Así el click prácticamente se ha convertido en un standar, pero no le dice nada a nadie -dice Andrea Kerr Redniss, de Optimedia-.
Es que el click representa un fenómeno completamente diferente a lo que sucede con la publicidad en cualquier otro medio. Nadie espera que cuando un lector ve un anuncio en prensa impresa, salga inmediatamente a a la tienda y además deje constancia de ello. Tampoco se espera que acuda al comercio inmediatamente quien ve un en la televisión ni una valla en la carretera y que además dejen constancia de que lo han hecho impelidos por el anuncio.
Lo que si sabemos es que el anuncio en cualquier soporte, incluyendo Internet, contribuye en la construcción de la marca y le ayuda a obtener notoriedad. Pero esto no se paga en la publicidad en Internet. Leer más »
