Si ves a una persona bajarse de un Mercedes, con un traje impecable y un Rolex en la muñeca; inmediatamente le asignas un determinado papel en la sociedad. Lo mismo hacen los niños desde muy pequeños.
- A partir de los cinco años, los niños asocian un grupo de marcas con un determinado estatus social.
- Entre los ocho y los diez años, los niños emplean las marcas para describir roles sociales, pero son bastante flexibles.
- Más rígidos se ponen sobre los doce años, cuando piensan que todos los chicos listos usan exclusivamente una determinada marca.
Son datos a tener muy cuenta y que justifican la inversión que hacen las grandes marcas en los pequeños.
Fuente: Journal of Consumer Research.
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