Publicidad: Internet supera a la televisión en Gran Bretaña

Una demostración más de que la televisión pierde terreno frente a Internet: el Reino Unido es la primera gran economía en la que la inversión publicitaria en Internet supera a la de la tele. ¿Y eso que importancia tiene para las pymes? Mucha.

• Porque aunque es la primera vez que sucede en una de las grandes economías, no será la última, porque es una tendencia mundial.
• Porque demuestra que la tele está en decadencia e Internet en una ascención imparable.
• Porque la publicidad en Internet está al alcance de las pymes.

Pero, ¿están las pymes preparadas para aprovechar esta oportunidad?

Depende, algunas sí y otras no.

Depende de lo que quieran obtener y cómo pretendan hacerlo.

Hay quien se propone poner unos pocos euros en Adwords, tan pocos que ni siquiera pagarían un anuncio por palabras en un periódico regional, y sin más esperar a que lleguen las ventas.

Otros optan por la contratatación directa de un banner, lo más barata posible, sin analizar siquiera a qué público se dirige la web elegida.

Y creen que para el banner basta con usar un logo con un enlace y listo… a esperar las ventas.

Y si en un mes las ventas no cubren la inversión, a buscar otra web o a repetir como muchos que en Internet no se vende nada.

Y ese no es el camino.

Internet es un soporte magnífico y ofrece grandes oportunidades para las pymes, pero no hace milagros.

La publicidad en Internet puede hacer grandes cosas por tu empresa, pero requiere estudio y planificación.

Y sus resultados no pueden ser medidos exlusivamente por los clicks.

Hay que tener también en cuenta otros beneficios.

Por ejemplo: ¿conoce tu público objetivo tu producto?

Pues Internet también sirve para eso, para dar a conocer tu producto.

Y no puedes esperar que se conozca, simplemente poniendo un logo en una página cuyo público desconoces.

Por eso, ten en cuenta que Internet ofrece grandes oportunidades a las pymes, pero es necesario estudiar cómo aprovecharlas.

Vía: Guardian.