Si te digo Nottingham, ¿en qué piensas? Si la respuesta es Robin Hood, estás dando un argumento más a un estudio que sostiene que Nottingham tiene que recuperar la leyenda de Robin Hood para responder a las expectativas de visitantes y lugareños.
Hace cinco años la ciudad decidió renovar su identidad corporativa reemplazando al mítico héroe por un logo que costó más de cien mil euros.
Ahora, estudiosos de la Escuela de Negocios de la Universidad de Nottingham dicen que hay que recuperar la marca Robin Hood.
Tenemos una marca sin producto, explica Anita Fernández Young una de las autoras de la investigación. Debemos reconocer que el nombre de Robin es reconocido en todo el mundo. Y sin embargo, Nottingham y Nottinghamshire -los lugares con los que está asociado Robin- parecen desaparecer un poco más cada año.
El caso de Nottingham no es único.
En más de una ocasión se abandonan marcas conocidas en búsqueda de una identidad, supuestamente más actual, que no acaba de cuajar.
Y esto le puede suceder a regiones, cuidades, empresas y productos con historia.
Fuente: Universidad de Nottingham.
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