Productos ecológicos, una cuestión de estatus

Hace tiempo que decimos que lo verde vende, que los productos ecológicos y el compromiso con el medio ambiente es rentable, pero ahora un estudio de la Universidad de Minnesota  sugiere que la gente compra productos verdes por una cuestión de estatus.

Evidentemente se trata de un único estudio realizado en los Estados Unidos y, de hacerse más investigaciones y en España, los resultados no deberían ser necesariamente los mismos, pero podrían indicar una tendencia.

Según explica Vladas Griskevicius, responsable de la investigación, el motivo que impulsa a comprar productos ecológicos es el estatus:

La gente quiere ser vista como altruistas. Y nada lo comunica mejor que la compra de productos ecológicos que, a menudo cuestan más y son de menor calidad, pero benefician al medio ambiente y a todo el mundo.

El mejor ejemplo es, según los investigadores, el Toyota Prius, un coche ecológico que funciona como una valla rodante en favor del medio ambiente.

Por eso, según Griskevicius, la clave para los emprendedores y empresas que quieran capturar el mercado ecológico es que su producto sea comprado y usado en público, porque la gente cuando está sola y compra on line prefiere productos de lujo.

Y además, los precios de los productos ecológicos deben ser altos, porque eso los hace más deseables.

Fuente: Universidad de Minnesota. Foto: Jon ‘ShakataGaNai’ Davis/Creative Commons.

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