Alegra saber que en plena crisis muchas empresas se deciden a desarrollar una gestión eficaz de los clientes, implantando un CRM. Adrián Martínez nos cuenta que el número de proyectos de CRM en los que … Leer más
El amor por las marcas de siempre, por los productos de siempre puede inspirar nuevos y exitosos negocios. En Lisboa, encontramos un ejemplo a seguir, A Vida Portuguesa, que así nos cuenta su historia:
La necesidad agudiza el ingenio, también en el sector lechero español que tiene que luchar contra los bajos precios, la competencia de otros países y la crisis general. Para enfrentarse a estos problemas, la ganadería … Leer más
Las muestras gratis dan a los consumidores la oportunidad de probar los productos antes de comprar. Este probado modelo de marketing funciona bien para productos tan diversos como el champú y el detergente, el café instantáneo y el chicle. Y según un nuevo estudio, vale también para la música.
La crisis tiene repercusiones inesperadas: especialistas en datos que habían perdido sus trabajos en la banca ahora encuentran empleo en marketing y publicidad, analizando los datos conseguidos en Internet. Así lo cuenta el New York … Leer más
Para plantar cara a la crisis hace falta imaginación, innovación. Pero la innovación no siempre pasa por crear nuevos productos. En ocasiones, la innovación es crear nuevos y originales canales de venta, para vender más. … Leer más
El sistema más empleado para la publicidad en Internet es el pago por click. Es decir, el anunciante paga solamente cuando el usuario hace click sobre su anuncio.
Así el click prácticamente se ha convertido en un standar, pero no le dice nada a nadie -dice Andrea Kerr Redniss, de Optimedia-.
Es que el click representa un fenómeno completamente diferente a lo que sucede con la publicidad en cualquier otro medio. Nadie espera que cuando un lector ve un anuncio en prensa impresa, salga inmediatamente a a la tienda y además deje constancia de ello. Tampoco se espera que acuda al comercio inmediatamente quien ve un en la televisión ni una valla en la carretera y que además dejen constancia de que lo han hecho impelidos por el anuncio.
Lo que si sabemos es que el anuncio en cualquier soporte, incluyendo Internet, contribuye en la construcción de la marca y le ayuda a obtener notoriedad. Pero esto no se paga en la publicidad en Internet.
Atender a necesidades especiales puede ser muy rentable, especialmente en épocas de crisis. En el sector de la alimentación, cada vez hay más empresas que lo entienden así. Recientemente hablábamos de los restaurantes madrileños que ofrecen un menú especial para celíacos. Hoy queremos llamar la atención sobre las bodegas que producen vino kosher. Pero, ¿qué es el vino kosher?
La gestión de clientes o CRM es sobre todo una cuestión de mentalidad ganadora. Pero una vez conseguida esta forma de pensar y de actuar que consiste básicamente en ofrecerles a los clientes lo que … Leer más
Si te dicen yogur, inmediatamente surge la palabra Danone. Eso es posicionamiento, estar bien situado en la mente de los consumidores.
La marca nació, allá por 1919, en Barcelona y fue de una manera trivial: Isaac Carasso usó, casi sin modificarlo, el apodo de su hijo, Danon.
El domingo 17 de mayo de 2009 murió Danon. Se llamaba Daniel Carasso, tenía 103 años y fue el fundador de Danone en Francia.