Hace más de 50 años que Manolo Prieto creara el toro de Osbone y este símbolo de la identidad corporativa bien hecha, ya convertido en patrimonio histórico y cultural, sigue dando que hablar.
Branding
Branding: murió Daniel Carasso, el hombre que dio nombre al yogur
Si te dicen yogur, inmediatamente surge la palabra Danone. Eso es posicionamiento, estar bien situado en la mente de los consumidores.
La marca nació, allá por 1919, en Barcelona y fue de una manera trivial: Isaac Carasso usó, casi sin modificarlo, el apodo de su hijo, Danon.
El domingo 17 de mayo de 2009 murió Danon. Se llamaba Daniel Carasso, tenía 103 años y fue el fundador de Danone en Francia.
Branding: ¿marcas locales o marcas globales?
¿Qué hace que los consumidores elijan marcas o locales o internacionales? ¿Por qué algunos consumidores prefieren los productos locales y otros marcas mundiales? Un nuevo estudio publicado en el Journal of Consumer Research analiza por … Leer más
Internet Marketing: Twitter y las marcas
El fenómeno Twitter está revolucionando Internet y las relaciones entre la gente, pero ¿cómo afecta a las marcas?
brandchannel recogió algunas importantes opiniones sobre el asunto que resultan muy interesantes. Aquí va un resumen de algunas de ellas:
De consumidores a ciudadanos
La crisis y el gobierno de Obama están produciendo un cambio de mentalidad en los Estados Unidos. En brandchannel ofrecen un interesante trabajo de Patt Cottingham en el que explica la transición de consumidores a ciudadanos.
Si es difícil de decir, debe ser peligroso
El nombre de un producto o servicio es fundamental para determinar cómo lo ven los consumidores. Un nombre equivocado puede provocar que el producto sea visto como peligroso por los clientes potenciales.
Ideas para superar la crisis: perder los complejos, como el whisky Dyc
Todo empezó en 1929, cuando los clientes rechazaron una partida de cerveza en mal estado.
Una verdadera crisis para el distribuidor de Mahou en Segovia, que sin embargo no se amilanó.
Nicomedes García Gómez decidió destilar esa partida de cerveza y guardarla en barricas de roble.
Las dudas llevan a los consumidores a evaluar nuevamente a las marcas
La mayoría de los consumidores anhelan una clara comprensión de las imágenes de marca, lo que los hace más receptivos a los nuevos mensajes de marketing si algo oscurece su visión de la empresa o del producto, según un estudio de una experta en marketing de la Universidad de Illinois.
Sharon Shavitt dice que estos resultados son una buena noticia para las empresas que tratan de reorientar su imagen. Y pone como ejemplo los esfuerzos de McDonald’s para promover las ensaladas y otras opciones de menú saludable.
